Semalt пояснює співвідношення між SEO та маркетингом електронної пошти
Маркетинг електронної пошти - один із найдавніших каналів маркетингу, який, як і SEO, позитивно оцінюється власними маркетологами за високу рентабельність інвестицій. Однак функції електронного маркетингу відрізняються від стратегій, завдань та виконання SEO. В SEO ефективність рекомендацій залежить від потенціалу вашої власної ІТ-команди, клієнтів, партнерських агентств та їх згуртованих дій.
Артем Абгарян, керівник відділу успішних клієнтів Digital Sem Services, пояснює, як інтегрувати SEO та маркетинг електронної пошти.
Оптимізація електронного маркетингу
Як тільки маркетинг електронною поштою є найвигіднішим каналом, який використовуються багатьма маркетологами та власниками бізнесу для просування, налагодження та підтримання відносин з клієнтами, він стає важливою частиною роботи, задля якої варто докласти зусиль. Добре оптимізований вміст електронної пошти залучає більше потенційних клієнтів та покращує ваші перспективи. Нижче наведено поради щодо ефективної оптимізації маркетингових кампаній електронної пошти.
- 1. Виберіть і інвестуйте в чудового постачальника послуг електронної пошти (ESP), щоб позитивно вплинути на загальну боротьбу з маркетингом електронної пошти
- 2. Дотримуйтесь закону CAN-SPAM для досягнення надійності з постачальниками Інтернет-послуг (ISP)
- 3. Створіть текстову версію електронної пошти, щоб зменшити шанси на те, що ваші комунікації перейдуть у спам, оскільки більшість користувачів віддають перевагу текстовій версії без фантазійних відео у форматі HTML.
- 4. Вдосконалюйте свої позиції, надаючи нерекламні повідомлення, щоб спочатку створити довіру до клієнтів і знати, що їх зачаровує.
- 5. Розробляйте цільові сторінки в основному для продуктів, послуг та просування, а також надайте форму для реєстрації.
- 6. Персоналізуйте зміст. Вся інформація, яка спонукає одержувачів натискати, повинна бути вище згину для всіх електронних листів. Наприклад, додавання імені організації, яка має заклик до дії, що безпосередньо веде на веб-сайт або використовує ім’я одержувача, та вибір списків за стандартами, вибраними в пріоритетах електронної пошти.
- 7. Зростання сегментів та списків. Додавання сегментації перед операцією може призвести до підвищення швидкості виходу та кліку.
- 8. Додайте до своїх каналів посилання в соціальних мережах, щоб залучати веб-гостей та приймачів електронної пошти до акцій, щоб вони могли відслідковувати вашу організацію.
Інтеграція SEO та маркетингу електронної пошти
Існує два способи проведення SEO аудиту для веб-сайту.
Чудовий вміст із спрямованими ключовими словами збільшує шанси сканування сторінки на вищу позицію у пошукових системах. У той же час корисна інформація у розсилках та електронних листах привертає більше читачів та збільшує видимість. Нижче ви знайдете основні способи використання порівняльних переваг як SEO, так і електронного маркетингу.
- Використання найкращих практик SEO при створенні контенту бюлетеня
- Додавання канонічних тегів до тіла електронної пошти
- Створення архівів електронних бюлетенів для подальшого аналізу
- Проведення мобільного маркетингу
- Розглядаючи тематичні рядки електронних листів
- Надсилання відео-листів із захоплюючим вмістом
- Відстеження електронних кампаній в аналітиці Google
SEO та маркетинг електронної пошти мають високі показники рентабельності інвестицій, тому їх поєднання допомагає залучити ідеальну аудиторію. Враховуючи різні фактори та застосовувати цілісний підхід до створення інформаційних бюлетенів, ви допоможете максимально використати ваші маркетингові кампанії електронною поштою.